Product placement – это размещение товара или торговой марки в фильме, книге, шоу в рекламных целях.

Сегодня сложно представить себе нашу жизнь без рекламы. Product placement как реклама появился случайно: производители консервированного шпината обратили внимание на резкое повышение продаж после выхода на экраны мультфильма о моряке по имени Папай, который обожал этот продукт (мультфильм выпущен в 30-х годах прошлого века). Однако первым фильмом, где использована такая реклама, был «Доктор Ноу» о приключениях агента 007, Джеймса Бонда (причём изначально тоже не умышленно).

Посмотрев эту картину, мужчины стремились подражать своему любимцу: ездить на таких же автомобилях, носить костюмы, как у Бонда, и прочее… Одним словом, мир охватила бондомания. Производители товаров народного потребления поспешили этим воспользоваться, предлагая большие деньги за то, чтобы главный герой фильма выглядел именно так, а не иначе. Создатели фильмов, в свою очередь тоже оценили выгодность подобного сотрудничества, ведь у них появились деньги для производства этих самых фильмов.

В наше время сложно представить себе фильм или книгу, герои которых не пользовались определёнными товарами и услугами. Зрители разнообразных кулинарных шоу искренне считают, что именно эти майонез, растительное масло, электроплита, сковорода позволят добиться желаемого результата. В компаниях-производителях создаются отделы по product placement.

Но в современных российских фильмах и сериалах product placement нередко является слишком навязчивой рекламой. Бренды и товары показаны крупным планом, герои произносят рекламные слоганы. А потребитель порой не может понять, что же он смотрит: фильм, где у героев, как у обычных людей, есть определённые предпочтения, привычки, вкусы, подчёркивающие их характер, или длинный рекламный ролик, в котором за мельканием брендов теряется сюжет.

Хотя нет точных критериев оценки эффективности, product placement – одна из наиболее удачных форм рекламного воздействия. Использование в художественных произведениях, различных шоу подобной рекламы помогает производителям товаров увеличить продажи, создателям фильмов – найти деньги на съёмку, гонорары и т. п., а зрителям – сделать правильный выбор.

На правах рекламы: Вы владеете или управляете крупным производством, но показатели эффективности деятельности вашего предприятия оставляют желать лучшего? Может сейчас самое время задуматься о внедрении на предприятия систем автоматизации производственных процессов? Наша компания является официальным представителем Fuji Electric в странах СНГ, мы заслужили доверие и уважение своих партнеров. Посетите наш сайт http://www.invert.ru для получения более подробной информации о нас и нашей деятельности.